Андре Тан: 25 років української моди — від невизнання до світового рівня

Чверть століття тому українська модна індустрія тільки починала свій шлях. Головною перешкодою, за словами Андре Тана, було те, що вітчизняних дизайнерів не сприймали всерйоз. У 17 років він пройшов стажування у німецькому Hugo Boss, а згодом — короткий курс у Central Saint Martins. Саме там він усвідомив: мода — це не лише творчість і натхнення, а насамперед бізнес, стратегія і система.

Згадуючи травень 2011 року, Андре Тан розповідає, як приходив у бутики (серед них Helen Marlen) і пропонував свої колекції. Реакція продавців була недовірливою: «У нас представлені Saint Laurent, Alexander McQueen, Gucci... А ви хто такий?» Це стало головним викликом того часу — довести, що український дизайнер може бути на одному рівні зі світовими брендами.

Сьогодні ситуація змінилася докорінно. Українські бренди успішно продаються по всьому світу, в ЦУМі з’явилися окремі простори для української моди, а сама індустрія нарешті інтегрована у глобальний fashion-контекст. «Мені приємно усвідомлювати, що я був одним із тих, хто допоміг пробити цю стіну», — зазначає дизайнер.

Іншим важливим етапом стали спільні проєкти та ліцензії. Коли Андре Тан уперше заговорив про те, що модний бренд може виходити за межі одягу — створювати лінії постільної білизни, колготок, шкарпеток чи навіть побутової техніки, — індустрія сприйняла це майже як шок-контент. На той час такі ідеї здавалися неможливими. Сьогодні ж партнерські проєкти стали звичною практикою для більшості брендів.

Попри зміни, Андре Тан залишається вірним своєму підходу: не просто слідувати трендам, а намагатися передбачити, куди рухатиметься індустрія далі. Його шлях — це нагадування про те, що за красивими сукнями та яскравими показами стоїть складна система, яка потребує не лише натхнення, а й стратегічного мислення.