Чому дитячі селфі стали новим трендом брендів у соцмережах

Цей пост — частина світового вірусного тренду, який останніми тижнями охопив бренди. Усе почалося 10 липня, коли на сторінці саудівського бренду одягу Sahaba Abaya з'явилося розмите селфі дитини власника компанії з випадковим набором літер арабською у підписі. Пост залишили, і він зібрав понад 5 тисяч лайків та 16,7 тисячі поширень.

Після цього бренди по всьому світу почали свідомо повторювати цей формат: публікувати «випадкові» дитячі селфі на фоні магазинів, автомобілів чи офісів із беззмістовним набором символів. До тренду вже долучилися BMW Qatar, McDonald's Qatar, Porsche Abu Dhabi, а серед українських — wow_name, twice.ua, aweskin.ua, hillary_cosmetics та favoriteshoes.ua.

Пост «Епіцентру» відповідає формату: селфі малюка на фоні синьої вивіски ТЦ, знятий знизу вгору, і підпис «оадрєовднялкізащм». У коментарях аудиторія реагує тепло — користувачі жартують, що у дитини «вже є перший рядок у резюме», і просять публікацію не видаляти. Серед коментарів: «Не видаляйте, це найкраща реклама», «Норм смм взяли нарешті», «Начальник рекламного відділу))», «Це прекрасна інтеграція))))».

Тренд працює саме тому, що виглядає щиро й ненавмисно, на противагу вилизаному бренд-контенту. Маркетологи зазначають, що сучасна SMM-стратегія все більше рухається у бік живого й неідеального контенту, а автентичність стала одним із ключових трендів соцмереж 2026 року. Це пояснює, чому навіть великі компанії готові експериментувати з такими публікаціями.