Ельвіра Усманова: кримські візерунки на Ukrainian Fashion Week

На Ukrainian Fashion Week сезону SS27 кримськотатарська дизайнерка Ельвіра Усманова презентувала колекцію свого бренду ELVIRA USMANOVA. Участь у Trade Show — просторі для демонстрації колекцій байєрам, медіа та партнерам — стала для бренду дебютною. На підготовку команда мала близько місяця.

«Для бренду це дуже важливо, коли люди знайомляться саме з нашим продуктом, саме з тим, що я хочу підсвітити. Мені дуже приємно, що людям цікаво», — розповіла Усманова.

Особливе місце в творчості дизайнерки займає кримська тематика. Візерунки для одягу та ескізи вона створює сама. «Я більше акцентувала на рідному краї, тому що моє кримськотатарське коріння і мій Крим завжди займатимуть особливе місце в житті бренду. Завжди буде особлива лінія одягу, присвячена цьому. Для мене Крим — це любов», — каже вона.

Цьогорічний сезон Ukrainian Fashion Week присвячений крафтам, ручній роботі та традиційним технікам, що отримують нове прочитання в сучасному дизайні. Для Усманової вишивка — один із ключових напрямів творчої мови. «Для мене дуже важливо показувати, наскільки красивим може бути вишитий одяг, наскільки багато є красивих візерунків. Усі ці візерунки поєднують символи», — пояснює вона.

У 2023 році дизайнерка створила вишиванку для президента України Володимира Зеленського. Він одягнув її 18 травня — у День вишиванки, який того року збігся з Днем пам'яті жертв геноциду кримськотатарського народу. «Ідея створення вишиванки для президента була моєю власною. Я хотіла презентувати президенту сорочку, де поєднала б дві культури — українську та кримськотатарську», — згадує Усманова. Нові подібні проєкти вона поки не розкриває.

Серед гостей презентації була Ірина Жигуліна, для якої Усманова створила сукню. Їхня співпраця почалася з чоловічої вишиванки на подарунок, де поєднали мотиви гетьманської старшини та кримськотатарську вишивку. «Вийшло таке етно-сексі. Чесно кажучи, це був досить неочікуваний результат від того, що ми планували спочатку. Але я дуже рада, що ми наважилися на такі сміливі рішення», — поділилася відвідувачка.

Олімпійська призерка Ганна Різатдінова, яка також завітала на презентацію, зазначила, що одяг бренду вражає змістовністю. «У кожній речі бачу сенс, бачу ексклюзивність. Розуміння того, що, коли ти це одягнеш — неважливо, сукню чи щось інше, — воно має нести сенс», — сказала вона. За її словами, колекція змусила її сповільнитися та поміркувати над деталями: «Я б навіть не назвала це речами. Це такі витвори мистецтва».

У планах бренду — певне масштабування, але без переходу в масмаркет. «Для мене дуже важливо зберегти індивідуальність бренду, тому що наші клієнти дуже цінують саме цей індивідуальний стиль», — наголошує Усманова. Команда розглядає можливість створення власного простору, де клієнти зможуть побачити вироби наживо та ближче познайомитися з брендом.