Мікродрами Китаю: як двохвилинні серіали підкорили світ
У Китаї набирають популярність мікродрами тривалістю дві-три хвилини. Цей формат уже приносить більше доходів, ніж традиційний кінопрокат, і виходить на світовий ринок.
Мікродрами — це короткі серії, створені спеціально для перегляду на смартфонах. Вони з’явилися в Китаї близько 2018 року, а до 2024-го почали приносити більше грошей, ніж увесь китайський кінопрокат. Фрагменти таких серіалів часто трапляються в соцмережах серед реклами, але щоб побачити повну версію, глядачам доводиться завантажувати застосунок і платити за доступ або дивитися рекламу.
Успіх китайських мікродрам надихнув режисерів з інших країн спробувати свої сили в цьому форматі. Сюжети зазвичай розповідають про стосунки, драми, мільярдерів або фентезі. Через стрімкий розвиток сфери автори стикаються з великою конкуренцією, тому дедалі частіше використовують рекламу для просування, а також штучний інтелект, щоб заощадити на акторах. На рекламу мікродрам можна натрапити навіть у Facebook та Instagram.
Формат вигідний для творців: знімання триває не більше двох тижнів, а бюджет становить кілька тисяч доларів. Водночас актори можуть заробляти до 2 тисяч доларів на день. Успішні проєкти приносять мільйони завдяки рекламі та платному доступу. Серед героїв мікродрам трапляються й відомі українські зірки.
Актор Кейсі Ессер, який починав кар’єру в Лос-Анджелесі, випадково потрапив у світ мікродрам і зіграв головну роль у 60-серійній драмі. Він сподівався, що його роботу побачать кілька знайомих, але серіал зібрав сотні мільйонів переглядів. «Люди постійно запитували, що це взагалі таке, а я відповідав: „Чесно, сам не знаю“. Треба було завантажити застосунок, платити за кожну серію, усе це здавалося занадто складним», — розповів Ессер.
Основна аудиторія мікродрам — жінки віком від 18 до 35 років. Вони дивляться серії під час обідніх перерв, у дорозі чи у вільний час. Наприклад, 45-річна домогосподарка з Бангкока Тананан Срісенгчей проводить за переглядом близько двох годин на день. «Сюжети дуже поверхові. Але саме це й робить їх такими захопливими. Я зрозуміла, що в мене вже не вистачає терпіння на довгі і складні серіали. Мені хочеться чогось веселого, швидкого й легкого для сприйняття», — поділилася вона.
Мікродрами показують, як змінюються звички глядачів: сучасній аудиторії дедалі важче втримати увагу на довгих історіях, тож короткий формат стає відповіддю на цей запит. Схоже, що цей тренд лише набиратиме обертів.
