Карл Пей кидає виклик Apple: Nothing переманюватиме користувачів iPhone
Засновник Nothing Карл Пей записав відеозвернення до Apple, пообіцявши переманювати її клієнтів. Компанія також розширює роздрібну присутність у США через мережу Best Buy.
Карл Пей, засновник британського бренду Nothing, опублікував у Instagram відео, у якому прямо звернувся до Apple. У драматичній манері, що стала його фірмовим стилем, він заявив: "Це повідомлення для Apple. Мене звати Карл. Я роблю телефони в Лондоні. Я збираюся забрати ваших клієнтів. По одному користувачу iPhone, якому стало нудно, за раз".
За словами Пей, індустрія смартфонів опинилася в глухому куті, а сучасні пристрої стали надто одноманітними. Він вважає, що Apple втратила творчий запал ще багато років тому, а нинішні "скляні плитки" лише імітують життя. Натомість Nothing випускає гаджети з прозорим дизайном і глибоко стилізованим програмним забезпеченням, намагаючись повернути ринку "трохи життя".
Заява Пей спирається на реальну ринкову позицію. Nothing свідомо будує образ Давида проти Голіафа: Apple, Samsung, Xiaomi та OPPO продають телефони в набагато більших обсягах. Як зазначає видання Android Central, "завжди легше подвоїти свою частку ринку, коли починаєш майже з нуля".
Щоб переманити нудьгуючих власників iPhone, Nothing потрібно бути там, де американці купують смартфони. Тому компанія оголосила про плани суттєво розширити роздрібну присутність у США через мережу Best Buy. Особиста присутність на полицях магазинів — куди реальніша загроза для гігантів, ніж будь-яке відео в соцмережах. На думку Android Central, "простору смартфонів відчайдушно потрібні нестандартні гравці, щоб не дозволяти гігантам ставати лінивими", а поява більшої кількості прозорих пристроїв — плюс для покупців, утомлених від однакових скляних прямокутників.
Однак миготливі світлодіоди та стильний матричний шрифт навряд чи похитнуть владу iMessage, AirDrop та екосистеми Apple Watch. Поки Nothing не створить власну екосистему сервісів, здатну утримувати користувачів так само ефективно, як закритий "сад" Apple, ця "війна" залишатиметься переважно яскравим маркетинговим трюком.
