«Покоління 91»: чотири бренди об'єдналися в благодійній колекції до Дня Незалежності

Ініціатива «Ми однієї крові», започаткована ПУМБ, представила дроп, що об'єднав бренди CHER'17, Gaptuvalnya, SOVA та Have A Rest. Автори проєкту пояснюють: «Покоління 91» — це не про дату народження, а про спільну ідентичність людей, які живуть у незалежній Україні, незалежно від того, народилися вони до чи після 1991 року.

Колекція не створює нових символів, а натомість переосмислює ті, що вже стали частиною української історії. Кожен бренд звернувся до власного образу. Gaptuvalnya вплела у вишиту сорочку слова Акта проголошення Незалежності. CHER'17 використала архівне фото Павла Пащенка з Левком Лук'яненком після історичного голосування Верховної Ради. Have A Rest створив шопер з биркою новонародженого, на якій зазначено «Покоління 91». А SOVA переосмислила міжнародний код «UA» у срібній прикрасі з гравіюванням, що читається як «UA = YOU ARE Generation 91».

Усі вироби об'єднує спільний знак «Покоління 91», що з'являється на кожному предметі. Обличчями кампанії стали письменник Сергій Жадан, співачка Jamala, Герой України, льотчик Вадим Ворошилов, відомий як «Karaya», та десятирічна гімнастка Олександра Паскаль, яка втратила кінцівку через російський обстріл. Для проєкту Жадан написав вірш, що став маніфестом: «Незалежність народжується щодня завдяки людям».

Як і попередні колекції проєкту, «Покоління 91» має благодійну складову: половина вартості кожного замовлення спрямовується на закупівлю кровоспинних засобів, обладнання для парамедиків та систем зберігання й переливання крові для стабілізаційних пунктів. Придбати речі можна на платформі «Ми однієї крові», у корнері проєкту в ЦУМі та в магазинах брендів-учасників.

Ідея колекції нагадує: незалежність — це не лише дата в календарі, а щоденний вибір і дії людей, які формують майбутнє країни. Цей дроп — спроба показати, що історія складається з різних голосів, стилів і сенсів, які разом творять спільну реальність.