Як Зендея перетворила червоні доріжки на частину промокампаній фільмів
Зендея вже понад десять років перетворює свої виходи на червону доріжку на продовження сюжету фільмів, у яких знімається. Її тематичні образи стали окремим інформаційним приводом, який привертає увагу до стрічок ще до прем'єри.
Сьогодні важко уявити голлівудську прем'єру без тематичного вбрання, яке відсилає до сюжету чи персонажів фільму. Цей прийом, відомий як method dressing, Зендея разом зі своїм стилістом Лоу Роучем довели до досконалості. Їхня співпраця розпочалася ще у 2011 році, коли акторка лише починала кар'єру на Disney Channel, і відтоді переросла у міцну творчу дружбу.
Роуч не вважає себе винахідником method dressing, але саме він зробив його центральною частиною публічних появ Зендеї. Стиліст порівнює свою роботу з архітектурним проєктом: спочатку з'являється ідея, а потім команда крок за кроком втілює її в життя. Він навчав акторку історії моди та культурного контексту речей, щоб вона стала його повноцінною партнеркою. «Можливість розповісти Зендеї історію, а потім побачити, як вона одягає сукню і вже через неї розповідає мою історію — це справді неймовірно», — зізнавався стиліст.
Перші спроби тематичних образів Зендея зробила ще у 2017 році під час промотуру фільму «Людина-павук: Повернення додому». Тоді її вбрання у червоних, синіх та металевих відтінках відсилали до палітри супергеройського світу, але не копіювали костюми. Того ж року для прем'єр «Найвеличнішого шоумена» стиліст обрав легкі напівпрозорі тканини та циркову естетику, а сукня Moschino зі шлейфом, що імітував крила метелика-монаха, запам'яталася шанувальникам найбільше.
Справжній прорив стався у 2021 році під час просування фільму «Людина-павук: Додому шляху нема». Мотив павутиння став головним елементом усіх виходів Зендеї — від вишивки кристалами до ювелірних прикрас. Найбільше обговорювали сукню Valentino, де тонкі чорні лінії з кристалами створювали ефект павутини, що огортала тіло. У промокампанії «Дюни: Частина друга» акторка з'явилася у вінтажному роботизованому костюмі Mugler із колекції 1995 року, який миттєво став вірусним. Для «Суперників» Зендея обрала гардероб у стилі тенісної естетики: плісировані спідниці, поло та жакети у стилі препі у кремових і пастельних відтінках.
Під час промотуру «Одіссеї» Крістофера Нолана акторка втілила богиню Афіну, тому її образи мали світлі відтінки, лаконічний крій і мінімалістичний дизайн. Скульптурна сукня Schiaparelli та вбрання з великими білими крилами з пір'я від Matières Fécales викликали чимало обговорень. Однак не всі виходи Зендеї сприймали з захопленням: її розкритикували за золоті сережки з давнього Ірану, які вона вдягнула на фотосесію в Лондоні. Історики назвали це привласненням культурної спадщини країн Глобального Півдня.
Зендея не першою використала метод тематичного вдягання. Ще Джина Девіс на прем'єрі «Їхньої власної ліги» з'явилася в сукні, натхненній бейсболом, а Ель Фаннінг під час промоції «Чаклунки» відтворювала казкову атмосферу через пишні сукні з воланами. Дженна Ортега зробила готичний стиль Венздей частиною власного образу, а Геллі Бейлі для «Русалоньки» обирала сяйливі блакитні вбрання з мотивами океану. Переломним моментом для популярності цього прийому став промотур «Барбі» у 2023 році, коли Марго Роббі разом зі стилістом Ендрю Мукамалом створила серію образів, натхненних різними версіями культової ляльки.
Сьогодні кожен вихід Зендеї — це окрема подія, яку обговорюють блогери, модні оглядачі та звичайні глядачі. Вона довела, що одяг може бути не просто частиною гардеробу, а потужним інструментом розповіді історій, який передує самому фільму.
