Чому «Епіцентр» опублікував дивне селфі дитини: пояснюємо тренд

На офіційній сторінці «Епіцентру» у Facebook з'явилося незвичне фото: селфі дитини з підписом, що складається з випадкових символів «оадрєовднялкізащм». Публікація вже отримала близько трьох тисяч реакцій, 18 поширень та майже сотню позитивних коментарів. Користувачі швидко зрозуміли, що це не випадковість, а частина глобальної маркетингової гри.

Цей формат зародився завдяки саудівському бренду одягу Sahaba Abaya. В Instagram компанії нібито випадково з'явилося розмите селфі дитини власника з безглуздим текстом. Публікація миттєво стала вірусною, і її почали наслідувати інші бренди. Спочатку хвиля прокотилася Близьким Сходом, а згодом вийшла на міжнародний рівень.

До тренду вже долучилися такі гіганти, як BMW, McDonald's, Pizza Hut та IKEA. Ідея полягає в тому, щоб створити ілюзію випадковості та дитячої безпосередності, що викликає довіру та емоційний відгук в аудиторії. Для брендів це спосіб показати свою людяність і близькість до звичайних користувачів.

Цікаво, що «Епіцентр» не вперше експериментує з сучасними форматами. Нещодавно компанія запустила екосистему AI-інструментів до дня народження Food Market. Головним героєм кампанії став AI Food Chef — тривимірний персонаж, який допомагає підібрати рецепти та надихає на кулінарні експерименти. Віртуальний помічник уже став частиною комунікації мережі.

Такий підхід показує, що навіть великі ритейлери шукають нестандартні способи взаємодії з аудиторією. Сміливі експерименти з контентом дозволяють брендам залишатися в центрі уваги та викликати живий інтерес.