Олімпійки Adidas повертаються: чому зумери шукають ретро-куртки в шафах мам і бабусь

Спортивні куртки у стилі 80-х і 90-х років переживають нову хвилю популярності. Їх носять як зі штанами з того самого комплекту, так і в поєднанні зі спідницями чи сорочками. Особливий попит мають речі часів пізнього СРСР і перших років незалежності України. Додатковий поштовх до інтересу дала мода на ретро-фотографії, які створюють за допомогою штучного інтелекту.

Окреме місце в цій естетиці посідає олімпійська форма 1980 року. Саме тоді для збірної СРСР уперше замовили екіпірування у західного виробника — німецької компанії Adidas. Цей одяг швидко став культовим дефіцитом, а спортивні куртки дістали народну назву «олімпійки». Про фірмові три смужки мріяли багато хто, тож кеди разом зі спортивним одягом перетворилися на повсякденну базу радянських модників.

Поруч із трикотажем популярності набули й легкі «паперові» вітровки. Останніми роками бренди на кшталт adidas та Nike нерідко перевипускають подібні ретро-силуети, а впізнавані деталі трапляються і серед звичайних повсякденних костюмів. Головною візитівкою епохи стала вітровка з контрастними блоками блакитного, темно-синього, зеленого та рожевого кольорів. Саме такі варіації найчастіше відтворюють ШІ-генератори та шиють сучасні виробники.

Тим, хто хоче долучитися до тренду, пропонують зробити фото в стилі 80-х. Для цього потрібно скористатися чатом GPT, зайти в розділ «Зображення», обрати на панелі опцію 80's flashback, додати своє фото і натиснути синю стрілочку.

Спортивний вінтаж стає для зумерів важливим маркером ідентичності: вони поєднують його з іншими напрямами ретро-культури, зокрема аналоговим звуком і касетами. Дані показують, що вікова група 18–24 роки системно інвестує у матеріальну спадщину минулого, віддаючи перевагу речам із характерною історією. На тлі загального тренду зростає інтерес і до радянської техніки на вторинному ринку, і до автентичного одягу — вони стають стильними предметами полювання молодих споживачів.

Отже, олімпійки знову повертаються — але вже не як дефіцит, а як усвідомлений вибір покоління, яке цінує речі з минулим.