Повернення слів: благодійний дроп до Дня Незалежності
До 35-ї річниці Незалежності ТРЦ Lavina та маркетплейс Всі. Свої запускають лімітовану колекцію, яка повертає в ужиток шість українських слів, витіснених радянською владою. Частину коштів від продажу спрямують на реабілітацію ветеранів.
Цьогорічний благодійний дроп присвячений темі відновлення — мови, пам’яті та культурної спадщини. У центрі проєкту — шість автентичних українських слів, які в 1930-х роках зазнали системної ревізії у словниках. Радянська влада кваліфікувала їх як «штучні», «діалектні» або «полонізми», замінюючи формами, однозвучними з російськими.
На футболках колекції ці слова повертаються: «чудуватися» (дивуватися), «краля» (красуня), «заграва північна» (полярне сяйво), «партика» (скибка хліба), «позем» (горизонт) та «філіжанка» (чашка для кави). Кожне з них має власну історію витіснення — від хибного ярлика діалектизму до безпідставного звинувачення в польському походженні.
Другим ключовим символом дропу став шов — візуальна метафора турботи, стійкості та зцілення. Він з'єднує розірване і нагадує, що пошкоджене не обов'язково означає втрачене: те, що потребує відновлення, може отримати нове життя. Цей образ перегукується із загальною ідеєю проєкту — повертати те, що було відібране, і дбати про те, що потребує підтримки.
Колекція вже доступна в магазині Всі. Свої в ТРЦ Lavina. Частину виручених коштів спрямують на реабілітацію ветеранів. Для Lavina, який займає 127 000 м² торгового простору та вміщує понад 450 магазинів, а також парк розваг, картинг і кінотеатр із 13 залами, це ще один крок у підтримці українського. Всі. Свої, своєю чергою, продовжує популяризувати локальних виробників серед українців та світової аудиторії.
Цей дроп — не просто одяг, а нагадування про те, що мова є живим організмом, який може відновлюватися. Повертаючи слова, ми повертаємо частину себе — і це особливо важливо в час, коли Україна бореться за свою ідентичність.
