Ринок дієтичних добавок в Україні: зростання сповільнилося, а регулювання досі не готове

Після різкого спаду аптечного продажу дієтичних добавок у 2022 році, спричиненого повномасштабним вторгненням, сегмент стабільно зростав і в грошовому, і в натуральному вираженні аж до 2025 року. Однак у першому півріччі 2026-го динаміка помітно змінилася: у грошовому вираженні темпи зростання сповільнилися до 7% проти 33% роком раніше, а в натуральному продаж навіть скоротився на 6%.

Попри це, частка дієтичних добавок у загальній структурі аптечного ринку продовжує збільшуватися і за підсумками півріччя становить 12,4% у грошовому вираженні. Щоправда, темпи зростання цієї частки теж уповільнилися порівняно з попередніми роками. У розрізі походження виробників співвідношення вітчизняних і зарубіжних товарів склалося як 42/58% у грошовому вираженні та 64/36% у натуральному: українські виробники трохи наростили частку в упаковках, а іноземні — у грошах. Помітну роль відіграють власні торгові марки аптек: на них припадає 24% продажу в грошовому та 40% у натуральному вираженні.

Структура попиту за класифікацією добавок теж досить виразна. Найбільший сегмент — 43% від загальних обсягів аптечного продажу в грошовому вираженні — формують дві групи: добавки, що підтримують функції органів травлення, та добавки, які переважно впливають на процеси обміну в тканинах. Серед виробників за обсягами роздрібної реалізації лідирують «Ананта Медікеар Лімітед», «Нутрімед» і «Фармаком», а серед брендів — БЕТАРГІН, ОЛІДЕТРИМ та АТОКСІЛ.

Окрема історія — регулювання. Наприкінці 2024 року ухвалили Закон України № 4122-IX, який гармонізує українське законодавство з європейським: він запроваджує обов'язкову нотифікацію про введення продукції в обіг, вимоги до складу, маркування та реклами, а також штрафи для всіх учасників ринку. Закон набув чинності 27 березня 2025 року, а 27 березня 2026-го завершився перехідний період для продукції, що відповідала попереднім вимогам.

Проблема в тому, що цей перехідний період закінчився без ухвалених підзаконних актів, які дали б операторам ринку змогу виконати вимоги закону. Досі не затверджено вичерпні переліки дозволених вітамінів, мінералів та інших речовин, не визначено остаточні допустимі рівні вмісту окремих речовин і не прийнято методику оцінювання безпечності нових інгредієнтів. Лише 30 березня Міністерство юстиції України зареєструвало як нормативно-правовий акт наказ МОЗ від 19 лютого 2026 року № 203 «Про затвердження Змін до деяких нормативно-правових актів Міністерства охорони здоров'я України», який набув чинності 17 квітня 2026 року. Тобто до цього моменту оператори фізично не могли виконати вимоги Закону.

Оцінити вплив нового регулювання на аптечний продаж поки що складно. По-перше, з моменту завершення перехідного періоду минуло небагато часу. По-друге, добавки, ввезені, вироблені або введені в обіг до його закінчення, можуть залишатися в обігу до настання мінімального терміну придатності чи дати «вжити до…», але не довше трьох років із дня набуття чинності Закону — тобто до 27 березня 2028 року.

Отже, ринок дієтичних добавок в Україні демонструє суперечливу картину: у грошах він ще зростає, хоч і повільніше, а в упаковках уже скорочується, при цьому його частка в аптечному кошику продовжує збільшуватися. А нове регулювання, покликане наблизити правила гри до європейських, на практиці поки що залишається радше рамкою без наповнення — і саме від того, як швидко з'являться підзаконні акти, залежатиме, наскільки відчутним буде цей перехід для виробників, аптек і споживачів.