Duolingo випустив колекцію одягу, яка вчить вимовляти назви модних брендів

Колекція складається із семи речей, які обіграють упізнавані силуети через перебільшені пропорції та фірмовий гумор Duolingo. На тканині — фонетичне написання назв відомих дизайнерських домів. Наприклад, у капсулі є яскраво-зелена сумка з написом «air·mess» (Hermès) та жакет із підписом «zhee·vahn·shee» (Givenchy).

Меган О'Кейн, дизайнерка та учасниця другого сезону шоу Netflix Next in Fashion, поєднала класичний крій, спортивну естетику й аксесуари з фонетичними написами. У дописі в Instagram вона пояснила: «Ми хотіли підкреслити ідею, що моду, як і будь-яку мову, можна вивчити. Ми взяли знакові елементи відомих домів, розібрали їх на звуки та зібрали наново крізь грайливу призму».

Ідея колекції — своєрідний ігровий урок про те, як взаємодіяти з модною індустрією, розшифровувати її референси та вільно говорити про моду під час NYFW.

У Нью-Йорку також розмістили тематичну зовнішню рекламу та відкрили дводенний поп-ап у просторі Null Object. Відвідувачі могли отримати дизайнерську річ не за гроші, а заплативши за неї серією безперервних днів навчання в застосунку.

Duolingo — застосунок для вивчення мов, який пропонує різні методики засвоєння базового словникового запасу й граматики у тестовій формі. Ідею додатка, що допомагав би вивчати мову та перекладав прості фрази, запропонували професор і підприємець Луїс фон Ан та його студент Северін Гаккер у 2009 році. Публічна бета-версія з'явилася в листопаді 2011 року, а головною цінністю застосунку була доступність — він задумувався безкоштовним і таким залишається досі. Нині Duolingo пропонує 43 мови, ним користуються 500 млн зареєстрованих користувачів та 37 млн щомісячних відвідувачів.

Ця колаборація показує, як бренд поза модною індустрією може вписатися в її порядок денний — не через одяг як такий, а через гру з мовою, якою про моду говорять.